随着阿里淘宝的3年5000亿淘宝直播大战略的出台，包括京东、拼多多、考拉等平台也在陆续战略推出自家的直播模块，围绕5000亿+的业态进行白热化的抢夺。其中，整个华南市场占到国内三分之一的体量，多家机构开始整合和新的一轮布局。
8月30日，“白马（华南）内容电商与直播产业基地” 签约授权暨启动仪式在广州举办，本次活动由奇化、二更视频、广州星马科技和星典直播产业基地4家企业联合发起并组建。奇化市场中心总经理邝百富、广州白马服装市场总经理陈宝洪、二更视频合伙人兼高级副总裁吕健英、上海星典直播产业基地CEO李立等出席了签约仪式。

打造“供应链+内容+基地”直播新链路

 “白马（华南）内容电商与直播产业基地”第一期1000平方基地，落地越秀区广州白马网红直播基地，并正式开展内容短视频带货以及直播电商业务。发起方的四家机构，均是在各自领域里Top2以及排名靠前的企业。

其中，奇化是目前国内第一、全球领先的日化产业互联网公司，奇化以业内独有的B2P商业模式，从垂直行业突破，创新性的由B端链接到C端，贯通日化产业链的供给侧和消费侧，全产业链整合资源，建立日化优生态，组建全渠道、全矩阵、系统化的赋能体系。奇化目前已推出3大板块7项服务产品，覆盖产品交易、知识交易、金融交易三大业务板块。

广州星马科技是广州白马服装市场的战略直播电商运营机构，目前拥有淘宝在广州首批的淘宝直播官方授权基地牌照，专注于供应链直播的产业整合及服务，累计服务过数百名网红达人。 二更视频是国内短视频领域头部公司，全网拥有8500万+粉丝，380亿+总播放量、40+产品矩阵、系列内容IP等骄人业绩，是国内成长最迅速、最受用户欢迎短视频内容平台。

星典直播产业基地是上海地区最大的直播产业基地，旗下拥有星典红人学院、上海自贸区跨境直播电商直播基地，以及上海青浦综合直播产业基地，拥有淘宝直播的MCN基地授权资质；同时孵化及合作超过80个知名的时尚女装及美妆微博电商红人，是微博电商授牌的全面合作伙伴。

组建电商基地提升“人货场”匹配效率

直播电商可以说是近几个月被讨论最多的话题之一。2018年淘宝直播GMV破千亿元，今年年初，淘宝定下未来三年直播带动GMV破5000亿元的目标，其中，美妆、服装更是直播电商的大类。但目前，直播电商生态整体其实还处于起步阶段。在直播的推动下，以及淘外平台电商“基础设施”的不断完善，整个网红电商链条下还有许多可能的机会。

在整条网红电商的产业链上，KOL网红都普遍存在变现难的问题，一方面是因为找不到优质的供应链，只能依靠广告；另一方面网红KOL的专业内容持续产出能力也非常重要。

与此同时，因为KOL和品牌方双边离散的现状，市面上的网红KOL质量参差不齐，很多品牌方难以甄别具体带货能力，匹配不到合适的网红KOL。

因此全产业链赋能型平台成为直播内容电商产业迫切需求，“白马（华南）内容电商与直播产业基地”的成立正是对焦这一需求，充分结合四方优势，包括：奇化优势的日化美妆产业链整合能力、广州白马的服装产业链整合资源、二更视频的内容全案能力和星典直播产业基地的红人+流量+销售能力，全方位赋能网红KOL和品牌方，通过产业基地吸引众多机构入驻，演变多元化直播生态，结合产业地带构建“人货场”直播电商新链路。

 “白马（华南）内容电商与直播产业基地”业务主要覆盖广东、湖南、福建等南方区域，一方面吸引聚集华南的女装、美妆、母婴及泛生活、食品4大品类的国内商品及跨境商品供应链，前端通过 淘宝直播、微博、快手直播、抖音短视频进行展示和售卖；另一方面吸引本地的品牌广告主在品牌推广及社交广告方面全面合作。 

“白马（华南）内容电商与直播产业基地” 入驻并发力包括天猫、淘宝、拼多多、考拉等大型电商在内的众多平台；同时，将对接已有华东地区的业务渠道，与上海、杭州地区的供应链、机构和品牌进行全方位的合作。  “白马（华南）内容电商与直播产业基地” 同时获得：“微博电商MCN机构” 以及“微博全面合作伙伴”资质，淘宝直播方面，获得“淘宝直播官方授权基地”牌照，以及 “淘宝直播MCN基地” 授权资质。 启动仪式之后，“白马（华南）内容电商与直播产业基地” 将全面开展业务，欢迎各供应链、机构、品牌方伙伴垂询与合作。